Nieuwe naam, logo en huisstijl voor Baker Tilly

Vanaf 28 januari 2019 gaat Baker Tilly Belgium kortweg als Baker Tilly door het leven. Deze naamsverandering is het gevolg van een wereldwijde “rebranding”-strategie van het internationale netwerk waartoe Baker Tilly behoort. Baker Tilly International lanceerde in december van vorig jaar een nieuw logo, een nieuwe huisstijl én één merknaam voor de meeste landen, ‘Baker Tilly’ dus. “Now, for tomorrow” is de nieuwe baseline. Sinds 28 januari is België aan de beurt.

de Marketeer hielp Baker Tilly doorheen het hele traject met advies, de implementatie van de nieuwe huisstijl in alle marketingmaterialen (naamkaarten, enveloppen, groetenkaarten, stickers, notablokken, signalisatie, roll-up banners, social media visuals…), grafische vormgeving, de creatie van campagne visuals, advertenties...

Branding: bouw een sterke merknaam

“Your brand is what people say about you when you have left the room.” Jeff Bezos, internetondernemer, Amazon.com

De kracht van een merknaam : te vaak onderschat in B2B. Aan merknamen wordt niet gebouwd, over identiteit en imago niet nagedacht. Ken je het ‘DNA’ van je merk?

Branding in B2B wordt niet nodig geacht. Fout! “Zolang we maar een goed product hebben”, hoor ik vaak zeggen. Euh, de bekendheid van dat product is dan meestal wat minder goed. En uiteindelijk kiezen de meeste aankopers voor een bekend merk. Met een sterk merk en herkenbare identiteit ben je onderscheidend van de concurrentie.

Een technisch B2B product, bv. een onderdeel van een motor, een emotionele meerwaarde geven via een sterke merknaam is werk van lange adem.

Als verkoop een sprint is en marketing een marathon, dan is branding een triathlon. Een imago dat afwijkt van je echte identiteit is een kort leven beschoren.

De basis van een sterke merknaam en de identiteit van je bedrijf is de juiste positionering.

Meer marketing know-how? Lees het boekje “Back to Basics” van de Marketeer.
Of praat eens met hem.