Meetbaar adverteren op internet

Adverteren op websites op het internet (of ‘online advertising’) is doelgericht, betaalbaar en meetbaar. Naast Google Adwords (‘pay-per-click’) zijn er nog andere mogelijkheden. Denk aan bannering in gespecialiseerde e-nieuwsbrieven of op portaalsites.

Nochtans is zoekmachine-optimalisatie (SEO) een stuk efficiënter en goedkoper. De organische zoekresultaten in Google of andere zoekrobots hebben de perceptie dat ze betrouwbaar zijn. Slimme landingspagina’s achter de zoekresultaten kunnen de rol van klassieke online advertenties overnemen.

Kies het medium en de timing in functie van je doelgroep en boodschap.

Een online advertentie hoeft niet altijd een banner of logo te zijn. Een zuivere imago-banner is meestal nutteloos. Een tekstadvertentie is vaak veel effectiever en je kunt je boodschap letterlijk beter formuleren. Hou het simpel en communiceer de voordelen.

Test verschillende versies van je banner of tekst, per doelgroep.

Zorg altijd voor een duidelijke ‘call to action’ en een link naar een aangepaste landingspagina (link nooit zomaar naar je homepage waardoor de lezer zelf nog moet zoeken naar de relevante info).

Gebruik niet één vaste landingspagina, maar aangepaste versies per doelgroep. Vermeld steeds kort de voordelen van je actie, product of dienst. Vraag slechts naar de contactgegevens als je iets zinvols in de plaats kunt geven (een white paper, korting...).

Zorg dat niet alleen je online advertenties meetbaar zijn, maar ook je landingspagina’s en website. Monitor continu het aantal clicks, click-throughs, page-views, rapportages enz. Stuur in ‘real time’ bij. Je tijdsinvestering is een fractie van de kosten van niet-meetbare printadvertenties.

Het pay-per-click systeem van Google Adwords, het summum van meetbaar en doelgericht adverteren op internet, kan al renderen voor minder dan 1 euro investering per dag.

Meer marketing know-how? Lees het boekje “Back to Basics” van de Marketeer.
Of praat eens met hem.

Haantje de voorste in Google

De internetzoekmotor Google is in minder dan een decennium het eerste kanaal geworden dat zowat iedereen gebruikt om informatie op te zoeken. Een dikke proficiat omdat ze de tonnen papier die de Gouden Gids aan ons milieu schonk/schenkt, op hun eentje aan het opruimen zijn.

Marketing heeft in deze Google-tijden enorme veranderingen ondergaan. Een internetstrategie is voor elk bedrijf een must geworden.

Ook voor B2B aankopers is Google vaak het eerste en enige researchkanaal. Zorg dus dat je website vindbaar is op Google. En dat hij bovenaan de organische zoekresultaten terechtkomt voor de relevante zoekwoorden van je business. Kies die zoekwoorden overigens heel bewust : je prospects zoeken zelden naar je vakjargon.

Om haantje de voorste te worden in Google kun je een zogenaamde zoekmachine optimalisatie (‘SEO’, search engine optimisation) laten uitvoeren door een webbouwer of gespecialiseerd bureau. Door het aanpassen van je website op diverse vlakken kan het zoekresultaat merkelijk verbeterd worden. Er zijn echter veel cowboys op die markt, pas dus op. Gelukkig lijkt die sector zichzelf op te kuisen.

Idealiter wordt SEO direct geregeld bij het maken van een nieuwe website. Maar het is ook een “ongoing” en tijdrovende opdracht.

Een toverformule om goed te scoren in Google bestaat niet. Er zijn echter een aantal vuistregels waaraan je je dient te houden, zoals de juiste teksten, de juiste technische programmering, en linkbuilding.

Met de gratis tool ‘Google Analytics’ kun je makkelijk het effect van SEO op je site analyseren.

Meer marketing know-how? Lees het boekje “Back to Basics” van de Marketeer.
Of praat eens met hem.